“自媒体”的未来发展趋势研究

信息的传播方式从口口相传、布告公告发展到了报纸杂志、广播电视，进而发展到了互联网时代的“秒传”。“自媒体”的出现打破了传统媒体构建的信息传播“中心化”的传播结构，让每一个人都成为了信息传播的中心，由传统的“点到面”的传播发展到了“点到点”的对等传播。早在20世纪60年代，著名传播学者麦克•卢汉在《理解媒介》一书中提出，“媒介就是讯息”“媒介是人体的延伸”，任何一种新媒介的存在都是要在生活中引进一种新标准。任何媒介讯息都是由它引入事物的尺度变化、速度变化和模式变化呈现出的，新媒介的出现意味着人们能力的一次新的延伸，总会使传播内容（讯息）发生变化，而这种新能力的延伸使普通民众从“旁观者”向“当事人”转变，并使信息传播呈现出互动、对等、共享和参与的发展态势。下面，简要探讨一下未来“自媒体”信息传播的趋势。

1  技术层面越低，平台的易用性越强

对于报纸、广播、电视等传统媒体，其运作复杂、成本较高，而一个媒介的成立也需要经过国家有关部门的审核，门槛也比较高。但是，从技术层面讲，“自媒体”实现了零技术、零成本、零编辑和零形式，任何人只要花费几分钟就可以在QQ、微博、微信等搭建自己的“自媒体”发布平台，大家不需要注册域名，不需要租用服务器，不需要太多的专业操作软件，不需要网页制作，不需要校对排版。尤其是智能手机普及之后，任何人在任何地点、任何时间连接互联网就可以快速拥有自己的专属领地。

由此可见，在不久的将来，人们只需要手指一摁，就可以通过指纹验证注册创建“自媒体”平台。随着技术的不断发展，更容易操作的设备、更易上手的软件将会快速推动“自媒体”的发展。

2  公众积极参与

近几年来，公众参与社会事务的热情越来越高，比如近些年来的一些热点事件，尤其是一些突发事件，比如“我爸是李刚”、江西宜黄强拆事件、上海胶州路火灾和央视大楼火灾等，“自媒体”在媒体报道中扮演着重要的角色。2010-01-13，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合。迄今为止，已经在54个城市推广试点，普及应用融合业务，基本形成了适度竞争的网络产业格局，基本建立适应了三网融合的体制、机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。据不完全统计，我国的“自媒体”用户已占总人口的1/10.“自媒体”为网民搭建了话语平台，颠覆了媒介记者和受众的固定角色，人人成记者，人人可发表和设置话题，“公民记者”“公民新闻”便由此诞生。

公众参与的前提就是言论自由，这一点也是社会民主权力行使的最大影响因素。“自媒体”的出现为公众参与提供了一条便捷的道路，而公众的高度参与是“自媒体”发展的主要特征之一。现如今，公众逐渐从“关我什么事”的社会参与态度中苏醒过来，所以，大量的公众原创“自媒体”将会以几何式的增长速度开始传播。

3  发布的信息具有自主性和随意性

在“自媒体”领域，言论尺度比传统媒介宽松了不少，公众的各种主观观点可以正面交锋，可以平等表达和辩论，技术的低门槛为民意表达的自主选择创造了条件。公众在借助“自媒体”隐匿性和互动性的同时，注入了更多的主观意识和个人情感。自由化的传播模式不需要经过相关部门的审核，也无需经过专业人员的编辑，这就使得公众在表达观点的同时也更加随意，这种民间的舆论力量比传统媒体更加亲和、更容易引起共鸣。但是，公众在接收无序信息的过程中不加选择，丧失了某种免疫力。因此，如何有侧重地管理和指导“自媒体”中的信息，还要保证信息个性化和多元化的发展，就需要政府、传统媒体和网络监管部门等共同努力，不断提升每一个“自媒体”发布人——普通公众的素养，才能让“自媒体”健康发展。

4  与传统媒体逐渐融合

传统媒体在信息传播上缺少公众参与和反馈，而“自媒体”却弥补了这一缺陷。比如，2012-07，《人民日报》开办了官方微博，CCTV也启动了“台网战略”，各个报业媒体、电视台都积极经营自己的网站，截取内容发布到网站、论坛、微博和微信上，用户也能及时参与和反馈，并通过个人的“自媒体”平台进行二次转播，不仅提高了公众的参与度，还提升了对媒体的认同感。“自媒体”的传播渠道丰富了传统媒体的传播内容和途径，还提升了媒体的影响力。由此可见，“自媒体”与传统媒体的互动使两者之间的界限变得越来越模糊，最终实现了融合。

5  结束语

“自媒体”的发展充满了机遇和挑战。我国的“自媒体”还处于起步阶段，在海量信息、观点杂陈的世界里，人们有着追求秩序和意义的强烈需求，如何让信息自由、健康、有序地传播，还需要实现“自媒体”与传统媒体的嫁接，相互借鉴，相互融合。

〔编辑：白洁〕